Tips Pemasaran Google Ads Untuk Toko Online
Seperti yang kita semua tahu, ada dua cara agar Anda dapat muncul di Google. Secara organik dan melalui opsi berbayar. Untuk mendapatkan peringkat tinggi secara organik, Anda perlu memperhatikan pengoptimalan mesin pencari, atau SEO, yang kami bahas dalam video berbeda yang dapat Anda lihat nanti .
Namun untuk melakukan pemasangan iklan di Google, kami merekomendasikan anda untuk menggunakan Grown Inc, salah satu Digital Agency Jakarta yang sudah menangani banyak perusahaan di Jakarta.
Video ini akan fokus pada opsi berbayar. Menunggu mesin pencari untuk mengenali halaman Anda secara organik bisa menjadi pertempuran yang lambat, dan iklan dapat membantu Anda mulai menghasilkan lebih banyak lalu lintas di mana pun Anda berada dalam proses SEO Anda.
- Mulai buat Iklan Belanja Google
Ada dua jenis Google Ads yang muncul di hasil pencarian Google – Iklan Teks dan Iklan Belanja. Kedua iklan ini dikelola dari dasbor Google Ads Anda, tempat Anda dapat membuat kampanye iklan dan menukar uang dengan klik.
Namun, kampanye Google Shopping adalah yang benar-benar menghasilkan uang. Kampanye ini menyumbang sebanyak 60% dari klik Iklan Google. Iklan Belanja memungkinkan Anda menampilkan lebih dari sekadar iklan berbasis teks dan lebih efektif dalam mendorong keterlibatan dan pendapatan. Apa artinya ini bagi pengirim drop e-niaga seperti Anda? Nah, jika Anda tidak menjalankan kampanye Google Shopping, Anda tidak memiliki uang.
Jika Anda belum pernah menggunakan Iklan Google Shopping, Anda harus membuat akun Google Merchant Center dan membuat katalog Google Shopping. Di sinilah data produk Anda dimasukkan dan feed produk dihasilkan.
Google Shopping adalah subbagian dari Google yang memungkinkan Anda menampilkan iklan dengan produk dengan cara yang lebih visual. Ini bukan pasar seperti Amazon atau Etsy; ini adalah direktori produk yang menampilkan produk Anda kepada calon pelanggan dan mengarahkan mereka ke situs web Anda. Saat membuat Iklan Belanja, Google mengambil informasi langsung dari katalog produk Google Belanja Anda.
Saat memilih produk untuk kampanye Google Shopping Anda, sebaiknya pilih:
produk yang seunik mungkin untuk menjaga agar persaingan Anda tetap rendah dan permintaan Anda tinggi; dan produk sederhana yang kemungkinan besar akan dibeli pembeli lebih sering atau dalam jumlah yang lebih besar.
Jika Anda memerlukan panduan yang lebih mendetail tentang menambahkan produk ke Google Shopping dan menyiapkan Iklan Google Shopping Anda, lihat posting blog ini.
- Buat iklan Anda detail dan jelas
Jika Anda ingin melihat lebih banyak penjualan bergulir, iklan Anda harus sesederhana mungkin. Semakin banyak informasi yang Anda berikan kepada pelanggan, semakin tinggi rasio klik-tayang yang dapat Anda harapkan. Misalnya, gunakan gambar yang akurat, tulis deskripsi produk yang detail, dan jangan sembunyikan tarif pengiriman atau biaya lainnya.
Sebenarnya untuk anda yang menawarkan layanan lokal, sebaiknya menggunakan keyword dan konten iklan yang berbasis pada lokal, seperti kami menawarkan Jasa SEO Malang pada mereka yang ada di Malang.
- Periksa metode pengiriman Anda untuk hasil yang cepat
Saat Anda membuat kampanye Google Ads, metode penayangan selalu disetel ke default. Default ini adalah metode penayangan Standar, yang mendistribusikan iklan Anda sepanjang hari sesuai dengan anggaran harian Anda. Jika Anda menginginkan hasil yang lebih cepat, yang sangat penting untuk penawaran, diskon, atau penawaran khusus waktu tertentu, maka ubah setelan lanjutan kampanye Anda menjadi ‘dipercepat’ untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke toko Anda lebih cepat.
- Sesuaikan pencocokan kata kunci Anda
Saat menyiapkan kampanye Google Ads, Anda akan melihat bahwa pencocokan kata kunci default disetel ke pencocokan luas, yang memungkinkan Anda menargetkan audiens yang luas. Tetapi ada jenis pencocokan kata kunci lain yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau ceruk tertentu. Mari kita pergi melalui mereka semua.
Pertama, ada kecocokan luas yang saya sebutkan. Dengan ini, Google mencocokkan pencarian dengan kata kunci Anda secara luas dan mencakup kesalahan ejaan, kesalahan ketik, sinonim, dan kata kunci terkait. Untuk itu, Anda cukup mengetikkan kata kunci di kolom tanpa perubahan. Saya tidak akan merekomendasikan penggunaan Pencocokan luas jika Anda dapat menghindarinya, karena hal itu dapat menyebabkan iklan Anda muncul dalam penelusuran yang tidak relevan.
Selanjutnya, kami memiliki pencocokan tepat. Di sinilah Google hanya mencocokkan iklan Anda jika pencari menggunakan kata kunci yang tepat untuk mencari, tanpa banyak ruang gerak. Untuk itu, kata kunci yang Anda tambahkan harus diapit oleh tanda kurung siku. Di sini, Anda harus berhati-hati dengan penelitian Anda – jika Anda memilih kata kunci yang terlalu spesifik dan memiliki volume pencarian yang rendah, Anda mungkin tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan.
Ketiga, pencocokan frasa. Jenis pencocokan kata kunci ini akan memastikan bahwa Google hanya mencocokkan frasa kata kunci Anda dengan pencari yang menggunakan frasa yang sama persis, tanpa variasi apa pun. Anda harus meletakkan seluruh frasa dalam tanda kutip. Jenis kata kunci ini memiliki risiko yang sama dengan Pencocokan tepat – perhatikan volume pencarian dan jangan mencari sesuatu yang terlalu spesifik!
Lalu ada kata kunci Negatif. Ini adalah kata kunci yang memastikan Anda dikeluarkan dari pencarian yang tidak relevan. Ini bekerja sangat baik dengan Pencocokan luas, jika Anda masih ingin menggunakannya karena alasan tertentu. Misalnya, jika Anda adalah toko online yang menjual t-shirt, Anda dapat mengecualikan “kemeja kerja” atau “kemeja resmi” dari penelusuran. Untuk itu, Anda menambahkan tanda hubung sebelum kata kunci.
Dan akhirnya, pengubah pencocokan luas. Jenis pencocokan ini mirip dengan Pencocokan luas kecuali tidak menyertakan sinonim atau penelusuran terkait. Untuk ini, Anda perlu menambahkan tanda plus sebelum kata kunci. Ini adalah salah satu yang paling saya rekomendasikan – ini memberikan kontrol yang cukup atas kata kunci Anda dan tempat iklan ditampilkan tanpa harus khawatir terlalu spesifik.
- Kencangkan opsi penargetan geografis
Hanya karena Anda dapat menjangkau pembeli potensial di 189 negara, bukan berarti Anda harus melakukannya. Menyegmentasikan pasar target Anda ke dalam lokasi dan membuat kampanye berbeda yang melayani audiens tersebut akan menjaga anggaran Anda tetap aman sambil menghasilkan lalu lintas bertarget.
Idealnya, Anda ingin menargetkan area yang berbeda seperti negara, negara bagian, dan kota di grup iklan kampanye yang berbeda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi lokasi yang menghasilkan konversi paling banyak, memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran sehingga Anda membelanjakan dolar iklan Anda pada grup iklan yang menghasilkan lebih banyak penjualan.
- Sesuaikan penargetan bahasa Anda
Setelah Anda menetapkan pengaturan penargetan geografis, Anda tergoda untuk mengikuti penargetan bahasa Anda, membuat kampanye yang khusus untuk bahasa lokal. Banyak pakar mengatakan bahwa jika Anda ingin menskalakan bisnis Anda di seluruh dunia atau ke wilayah tertentu dengan bahasa yang berbeda, menerjemahkan iklan Anda ke bahasa lain adalah ide yang sangat bagus. Menurut Harvard Business Review, 72% pembeli online lebih cenderung membeli produk ketika produk ini diiklankan dalam bahasa mereka sendiri dan 42% mengatakan mereka tidak pernah membeli produk dalam bahasa lain selain bahasa mereka sendiri.
Namun, Anda harus berhati-hati dan selalu mengingat lingkungan bilingual dan multibahasa. Misalnya, jika Anda memutuskan untuk menargetkan pelanggan berbahasa Spanyol, Anda dapat menargetkan mereka dengan iklan dalam bahasa Spanyol. Namun, jika setelan akun Google mereka disetel ke bahasa Inggris, bukan bahasa Spanyol, mereka tidak akan melihat iklan Anda sama sekali, meskipun mereka menelusuri kata kunci dalam bahasa Spanyol. Dalam hal ini, lebih aman untuk membuat dua kampanye terpisah: satu dalam bahasa Spanyol dan satu lagi dalam bahasa Inggris.
- Tahan Iklan Jaringan Display Google
Ada lagi jenis iklan yang bisa Anda buat dengan Google Ads yang belum saya sebutkan, yaitu Google Display Ads. Iklan tersebut muncul di halaman pihak ketiga di seluruh web, bergantung pada cara Anda menargetkan iklan, kepada siapa Anda memilih untuk menampilkannya, dan jenis iklan yang Anda buat.
Meskipun ini mungkin terdengar seperti peluang sempurna bagi banyak pemilik bisnis, pemasar berpendapat bahwa Iklan Bergambar bisa sangat mengganggu. Pengguna melaporkan bahwa iklan ini mengganggu pengalaman pengguna situs atau aplikasi, misalnya, memperlambat situs atau muncul di tengah artikel. Ini menghasilkan pengalaman pengguna dan citra merek yang buruk. Itu tidak berarti bahwa Iklan Bergambar tidak berfungsi. Hanya saja Iklan Penelusuran memiliki ROI yang lebih baik untuk toko baru dengan anggaran terbatas.